NRF 2027 será de 10 a 12 de janeiro em Nova York, depois de edição dominada pela IA

A NRF 2027: Retail's Big Show acontece de 10 a 12 de janeiro de 2027 no Jacob K. Javits Convention Center, em Nova York, segundo o site oficial do evento. As inscrições já estão abertas. Promovida pela National Retail Federation, a feira reúne mais de 41 mil profissionais do varejo todos os anos, com expositores e participantes de mais de 100 países.

O que ficou da edição de 2026

A NRF 2026, de 11 a 13 de janeiro, foi marcada pela inteligência artificial. Pela primeira vez, a programação teve um palco exclusivo sobre IA, e o Google apresentou o Universal Commerce Protocol, padrão aberto para compras feitas por agentes de IA desenvolvido com empresas como Shopify, Etsy, Wayfair, Target e Walmart. Walmart e Google também anunciaram a integração que permite comprar produtos da rede pelo Gemini.

Entre os palestrantes de 2026 destacados pela organização estavam Kecia Steelman, CEO da Ulta Beauty, Harley Finkelstein, presidente da Shopify, e líderes de marcas como The North Face, Vans e Timberland. A CEO da Abercrombie & Fitch, Fran Horowitz, recebeu o prêmio NRF Visionary 2026.

O desafio de escala também apareceu nos debates. Uma apresentação da Impact Analytics na edição de 2026 mostrou que 90% dos projetos de IA no varejo ainda não tinham dado certo por não alcançarem escala, mas que os bem-sucedidos devolviam US$ 3,50 para cada US$ 1 investido, segundo o Valor International.

Presença brasileira

O Brasil formou a maior delegação estrangeira em 2026, com cerca de 2,5 mil inscritos, segundo o Valor International. Os grupos foram organizados por instituições como FGV, ESPM, Sebrae, CNDL e consultorias especializadas em varejo. Antes da feira de 2026, eventos preparatórios aconteceram em Nova York ao longo da semana, segundo o jornal. Para 2027, essas delegações ainda não haviam divulgado números nas fontes consultadas.

Formato do evento

• Conferência com sessões a cada meia hora ao longo dos três dias; em 2026 foram cerca de 350 palestrantes.
• Área de exposição, que em 2026 incluiu um pavilhão dedicado à logística reversa.
• Espaços para inovação, como o Innovators Showcase e o Startup Hub em 2026.
• Programação temática, que em 2026 incluiu o Commerce Media Saturday, o Supply Chain Sunday e a AI Monday.

Por que acompanhar

Para startups de varejo, pagamentos e logística, a NRF é um termômetro das prioridades dos grandes varejistas. Em 2026, executivos brasileiros ouvidos pelo Valor avaliaram que o país avançou na adoção de IA, mas ainda precisa evoluir em arquitetura de dados e gestão de informações de clientes, temas que tendem a seguir em pauta em 2027.

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